Historyczny neon wpisany do rejestru zabytków

Decyzją Mazowieckiego Wojewódzkiego Konserwatora Zabytków, Marcina Dawidowicza, neon "KSIĘGARNIA MDM" został wpisany do rejestru zabytków. Obiekt pierwotnie znajdował się na fasadzie budynku przy ul. Pięknej 31/37 w Warszawie. Pałac Karasia wrócił na chwilę i odświeżył dyskusję Warszawskie Krakowskie Przedmieście na kilka tygodni cofnęło się w czasie. Wszystko za sprawą ekipy filmowej nowej wersji "Lalki". W ramach scenografii odtworzono m.in. fragment nieistniejącego dziś Pałacu Karasia - jednego z najbardziej rozpoznawalnych niegdyś budynków tej części stolicy. Scenografia na nowo rozbudziła dyskusję: czy Warszawa powinna odbudować ten zabytek naprawdę? To jeden z nielicznych zachowanych przykładów oryginalnej reklamy neonowej z lat 70. XX wieku.

Historia neonu "Księgarnia MDM"

Neon powstał w 1976 roku dla Przedsiębiorstwa Państwowego "Dom Książki". Zaprojektował go inż. Jerzy Kakietek z Pracowni Projektów Reklam Neonowych Stołecznego Przedsiębiorstwa Instalacji Reklam Świetlnych. Został zamontowany na elewacji budynku w Marszałkowskiej Dzielnicy Mieszkaniowej i stanowił główny element reklamy świetlnej księgarni działającej w przyziemiu od strony ul. Koszykowej.

Konstrukcja i wygląd neonu

Napis wykonano z rurek neonowych umieszczonych na tle konstrukcji rusztowej. Litery blokowe z blachy miały białe fronty i granatowe boki, tworząc spójną kompozycję typograficzną.

W latach 80. i 90. skrzynki przemalowano na zielono, a neon świecił światłem stałym. Pierwotnie kompozycję uzupełniały dwa logotypy "Domu Książki", które nie zachowały się do dziś.

REKLAMA

Demontaż i plany przywrócenia neonu

W 2019 roku neon został zdemontowany podczas remontu elewacji i zdeponowany przez wspólnotę mieszkaniową. Po przeprowadzeniu prac konserwatorskich planowany jest jego powrót na pierwotne miejsce.

REKLAMA

Neonizacja Warszawy - znaczenie historyczne

W uzasadnieniu decyzji konserwator podkreślił, że neon wpisuje się w powojenną historię tzw. neonizacji Warszawy, realizowanej w latach 50.-80. XX wieku. Był to element urbanistycznej koncepcji instalowania reklam świetlnych w centrum miasta. Głównym wykonawcą była firma "Reklama", później Stołeczne Przedsiębiorstwo Instalacji Reklam Świetlnych.

Unikatowy świadek epoki PRL

Jak wskazano w uzasadnieniu, neon stanowi materialne świadectwo planowego procesu neonizacji oraz działalności "Domu Książki", który w latach 1950-1989 był głównym dystrybutorem książek. Obiekt jest także przykładem estetyki polskiej plastyki lat 70. XX wieku. Jego wartość podnosi fakt, że należy do nielicznych zachowanych neonów z tego okresu na terenie Warszawy.

Red