Mural, który można obsługiwać telefonem. Nietypowa atrakcja w centrum Warszawy

Przy zbiegu ulicy Chmielnej i al. Jana Pawła II w Warszawie powstał interaktywny mural będący częścią kampanii Heinz "Wyciśnij ze smaku wszystko". Wielkoformatowa reklama została połączona z mobilną grą, dzięki czemu przechodnie mogą uczestniczyć w rozgrywce odbywającej się równocześnie na ścianie budynku i ekranie smartfona. Ponad 1,5 mln przejazdów w Warszawie. Rowerowy Maj na półmetku Warszawska edycja kampanii Rowerowy Maj przekroczyła już 1,5 mln aktywnych przejazdów. W akcji bierze udział ponad 230 tys. dzieci i nauczycieli z niemal 500 placówek.

Projekt wpisuje się w trend określany jako "phygital", czyli łączenie doświadczeń fizycznych i cyfrowych. To rozwiązanie coraz częściej wykorzystywane w komunikacji marketingowej, pozwalające odbiorcom aktywnie angażować się w kontakt z marką.

Jak działa gra połączona z muralem?

Po zeskanowaniu kodu QR użytkownik zostaje przeniesiony do gry. Zadanie polega na łapaniu jak największej liczby czerwonych pomidorów przy jednoczesnym unikaniu zielonych, które obniżają wynik.

Efekty działań graczy można obserwować zarówno na ekranie telefonu, jak i bezpośrednio na muralu. Takie połączenie świata online i offline zwiększa zaangażowanie uczestników oraz przyciąga uwagę osób znajdujących się w pobliżu.

Kampania Heinz widoczna do końca lipca

Instalacja powstała w ramach największej od lat kampanii marketingowej Heinz w Polsce, koncentrującej się na emocjach i intensywności doznań związanych z jedzeniem. - W zatłoczonej przestrzeni miejskiej samo dotarcie do odbiorcy to za mało. Dziś kluczowe jest utrzymanie jego uwagi. Dlatego postawiliśmy na format, który nie tylko przyciąga wzrok, ale aktywnie angażuje i wydłuża kontakt z marką. Interaktywny mural jest jednym z formatów, które dobrze wpisują się w takie podejście - mówi Anna Bielecka-Bochenko, dyrektorka marketingu w Kraft Heinz Polska.

Skrzyżowanie ulicy Chmielnej i al. Jana Pawła II należy do najbardziej ruchliwych miejsc w stolicy. Według organizatorów miesięcznie przechodzi tędy około miliona osób. Za realizację projektu odpowiadają agencje Good Looking Studio oraz Ogilvy. Mural będzie dostępny do końca lipca.

Red